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什么是网站着陆页?如何提升着陆页的页面转化
  • 作者:海洋建站
  • 发表时间:2018-01-30 13:45
  • 来源:海洋建站

  相信很多企业网站着陆页并不陌生,一个好的着陆页承载着网站转化率的重担,也是潜在用户第一时间判断该企业网站是否符合需求,是否值得花更多的时间进行浏览。网站着陆页的做法是把市场推广和展示策略进行融合。运用视觉元素、文案内容、心理暗示、营销手法等多方面的内容结合制作一个高转化率的网站着陆页。
什么是网站着陆页?如何提升着陆页的页面转化率?
  什么是网站着陆页?
  广义来说,着陆页是用户进入你的网站的起始或入口页面,形象地来说,就是用户在这个页面“着陆”。
  现在着陆页已经变成了一个更为具体的概念,很多人将它们作为宣传某个特定产品、服务、卖点或特征的媒介,以便用户能更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。
  正是因为这样,很多分析者认为着陆页比普通的网站首页更有效率,也更能实现一些针对性的营销目标。和着陆页的效率相比,网站首页则常常囊括了过多的信息,让用户无法专心,也更容易失去浏览的兴趣。
什么是网站着陆页?如何提升着陆页的页面转化率?
  从哪些方面可以提高网站着陆页的转化率?
  1、目标用户分析
  每个着陆页的设计都离不开对用户群体的研究和分析。着陆页不是一个单纯的艺术品,而是市场推广和展示策略的融合。设计者必须将市场营销的目标和用户群体的特性牢记在心,把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁。一个网页想要有高转化率,设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是,没有一个着陆页可以让所有用户都喜欢,即便是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。
  2、市场分析和竞争对手分析
  在设计着陆页之前你还需要分析现有竞争对手的策略。我们就讨论过如何将UX/UI设计和广告结合起来,其中的一个观点就是鼓励设计师去做竞品分析。着陆页是市场营销中的重要一环,市场分析也能帮助你产出更好的设计成果。更好地了解你的竞争对手,你才能少走弯路并且不让你的产品淹没在其它相似的万千产品中。
  3、精简你的文案
  广告界大咖David Ogilvy说过“每一个字都要斤斤计较”,在你设计着陆页的时候必须牢记这个简单的道理。必须经过研究和测试才能决定用多少字的文案去展示信息,因为这些字直接决定了用户会不会买你的账。
  不过话说回来,并不是每一个着陆页都要保持极少的文字字数。比如当你要宣传的是一个着名的公司或产品时,少量的文字就足以说清楚并且吸引用户进行下一步操作,然而,如果你要推广的是一个全新的产品或服务,那么则有必要多花些文字去让访问者了解更多。
  4、品牌元素
  很明显,着陆页应该着重展示logo、主题色、字体、标语和其它身份特征元素,你必须在你所呈现的产品、服务、活动和公司及其品牌视觉语言之间建立紧密的关系,这就提高了一般营销策略的效率。
  5、视觉设计
  在此前的文章里我们讨论过在界面中的视觉设计,人们通常对视觉元素更敏感,也更容易识别和认知视觉元素,即使它们是高度抽象的图片。在大多数情况下,人们认知和处理如图标和插图等图像化的内容比处理文字更快。大部分用户出于本能,也更容易被视觉元素所吸引。在上文列出的插图中,页面都提供了很有吸引力、具有信息量的图形化设计,它们让着陆页更吸引眼球,在访问者快速浏览时,能让他们产生审美的愉悦,同时减少阅读大段文字的时间。
  6、找到卖点并吸引用户操作
  着陆页的设计有两个关键因素。USP (Unique Selling Point) 独特的产品卖点,是顾客最关注的产品特性和优势。CTA(Call to Action) 是鼓励用户进行下一步操作的入口,你通过它们来实现用户的转化。有效的着陆页能够快速的传达卖点,并用醒目的、关于CTA的设计解决方案以及技术都值得用另开一篇文章,我们会在TubikBlog的下篇文章进行讨论。
  7、减少加载时间
  加载时间的长短是影响设计效果重要的元素之一。用户不喜欢浪费时间,同样也不会在为了看一个着陆页而等待太久。所以千万别让访问者等待,你要在设计着陆页的时候就要考虑设计方案是否会导致加载时间的延长。
  8、视频展示
  动态效果是一种很好的产品呈现方式,还能够避免用户花费精力看文字。视频能被运用在任何页面场景里,让网页更为动感和有趣。然而必须记住,视频很容易大大延长页面的加载时间,所以你得好好设计视频,让它们值得用户等待更多的加载时间。
  9、响应式设计
  几年前的《Think with Google》一文中提到了“响应式设计”这个有趣的概念,也从统计学的角度验证了响应式设计在网页设计中的重要性:
  61%的用户表示,如果他们在手机浏览网页时无法快速找到目标信息,他们就会立刻放弃,去访问其它站点。
  79%的用户遇到不喜欢的页面,会返回重新搜索其它站点。
  50%的用户如果一个服务在手机网页上很难浏览或操作,即便这个服务在功能上再成功,他们也不愿意经常使用。
  有可能上面这些统计数字在今天会变得更高,因为越来越多的用户每天都使用移动设备,所以千万别忽略了着陆页在手机等移动设备上的显示效果。
  10、减少让用户分心的元素
  前文已经提过,着陆页应该让用户能够保持专注力,所以你得去除页面上那些会让用户分心的信息,并加强会影响转化效率的关键信息的展示。越少的额外链接越好,应该以最容易被注意到的方式展现引导用户进行下一步操作的元素,以便用户能够找到并完成他们的操作任务。
  在设计着陆页的实际过程中,不少研究已经能证明,一点点微小的改进,例如操作按钮的颜色、公司LOGO的位置,都可能提升页面效果,而标题文案、辅助说明的改进,则可能会大大提高你的转化率。收集用户统计数据并进行分析,是让设计变得更有效的途径,同样也能让你的用户转化和营销策略更为成功。